Furcsa jelenségre lett figyelmes az, aki a pünkösdi hosszú hétvége után a Gemius online látogatottsági statisztikákkal foglalkozott. Ezek az adatok már régóta az iparági standardnek számítanak a magyar online médiában, és szinte minden jelentősebb magyar nyelvű weboldal itt méri a forgalmát, hogy a piacon megélhessen. Az online forgalom természetéből adódóan azt vártuk, hogy a kedvező nyári időjárás miatt az ünnepi hétvége után csökken a látogatottság, majd kedden, az első munkanapon, visszatér a hétvége előtti szintre. Ez meg is történt, kivéve három híroldal esetében, amelyek a Fideszhez tartozó médiumok fontos részei: az Origo, a Mandiner és a Magyar Nemzet.
Ahogy a grafikon is mutatja, a hétvégi látogatottság visszaesése sokkal drámaibb volt, mint a megszokott 10-20 százalék, ráadásul már pénteken elkezdődött, ami szokatlan. Még meglepőbb, hogy kedden ezen lapok olvasottsága alig emelkedett. Eközben a többi nagy hazai híroldal, köztük más Fidesz-közeli lapok és a Mediaworks egyéb kiadványai, visszatértek a megszokott hétköznapi olvasottságra.
Ha a május első három hetének (május 1–21.) átlagos napi olvasottságát összehasonlítjuk a pünkösdi hétvége utáni napok (május 26–28, kedd–csütörtök) adataival, a magyar online médiában elhanyagolható különbségek láthatók. Ezzel szemben az Origónál a napi 438 ezer olvasó 237 ezerre, a Magyar Nemzetnél 157 ezer 75 ezerre, a Mandinernél pedig 161 ezer 62 ezerre csökkent. Ez azt jelenti, hogy ezek a lapok gyakorlatilag egyik napról a másikra elvesztették olvasóik felét.
Hasonló tendencia figyelhető meg a megyei lapok olvasottságán is, bár itt nem ennyire drámai a helyzet. A húsz megyei lap összesen 398 ezer olvasóval rendelkezett május első három hetében, a pünkösdi hétvégén a szám nagyjából a felére csökkent, majd 272 ezerre sikerült visszatérnie, ami 31 százalékos esést jelent, viszont itt a hétvége utáni napokban lassú emelkedés tapasztalható.
A Fidesz-közel álló médiában nem példa nélküli a látogatottság drámai esése, de eddig általában lassabban, hosszabb idő alatt vettek el olvasókat. Jó példa erre a Ripost, a Metropol és a Magyar Hírlap online verziója, amelyek másfél éve még napi 200-250 ezer olvasót vonzottak, azóta azonban jelentős olvasóveszteséget szenvedtek el.
A hirtelen olvasóeltűnés okait nehéz megmondani, érdekes, hogy a Facebook politikai hirdetések tavaly októberi leállításakor nem tapasztaltak hasonló törést a látogatottsági adatokban, annak ellenére, hogy a Mediaworks előtte több mint 2,5 milliárd forintot költött ilyen forgalomterelésre.
A kiadónál a súlyos pénzügyi veszteségek ellenére továbbra is próbálnak talpon maradni, és újítanak a megváltozott tartalomfogyasztási szokások közepette. Az Origo címlapján például csütörtökön kiemelt hírek voltak láthatók.
Bármi is áll a hirtelen olvasócsökkentés hátterében, a Fideszhez tartozó médiabirodalom néhány fontos lapját, például a Blikket, az Indexet és a BorsOnline-t, elkerülte ez a helyzet. Ez jól mutatja, hogy a Fidesznek a következő években szüksége lesz arra, hogy fenntartsa a korábban állami hirdetési pénzekkel támogatott médiabirodalmát olyan lapokkal, amelyek a piacon is megélnek és jelentős olvasótábort képesek megnyerni.
Forrás telex.hu
