Radnai Márk, a Tisza Párt alelnöke, korábban reklámrendezőként dolgozott. Egy korábbi előadásában beszélt arról, hogyan jött létre a Kasszás Erzsi-kampány, amely mára az egyik legismertebb magyar reklámjelenséggé vált.
Ma Radnai Márk a Tisza Párt alelnökeként és a magyar társadalomért felelős kormánybiztosként dolgozik, de néhány éve még a színházi és reklámszakmában producerként, rendezőként és színészként tevékenykedett. Egy 2019-es konferencián elmondta, hogyan jött létre a sokat vitatott CBA Kasszás Erzsi reklámkampány.
A Kreatív beszámolója alapján Radnai a 8. Nagykereskedelmi és Gyártói Konferencián idézte fel a reklám történetét, amely egy barátja ajánlása révén indult. Akkoriban az 011 színházi alkotócsoport tagjaként dolgozott, amikor felkérést kapott a CBA kampányának megvalósítására.
A legnagyobb nehézséget a CBA márkájának kedvezőtlen megítélése jelentette. Radnai és csapata azon dolgozott, hogyan lehetne ezen javítani. Az ötlet egy mozilátogatás után fogalmazódott meg.
„Az alaphelyzet az volt, hogy a CBA márkájának megítélése nem volt kedvező. Hogyan lehetne innen előrelépni? Akkor néztük meg a La La Landet, és eszünkbe jutott, hogy miért ne készítenénk egy musicalt, amely a boltban való munkavégzés jóságáról szól” – mesélte Radnai 2019-ben.
Az ötletet azonban nem fogadták lelkesen. Radnai felidézte, hogy három nappal a forgatás előtt próbálták meggyőzni a tulajdonost arról, hogy Balázs Andi énekeljen és táncoljon a reklámban.
„Körülbelül egy üveg tequila után javasoltuk, hogy Balázs Andi énekeljen a bolt élményeiről, miközben táncol” – mondta. Az első reakció elutasító volt, de a társaság továbbra is beszélgetett, és a következő alkalommal már csak annyit mondtak: „nem bánom”.
A döntés után gyorsan elindultak az előkészületek. Egy nap alatt készült el a zene, a dalszöveg és a koreográfia, amelynek jelentős részét a helyszínen alakították ki.
A forgatás után újabb meglepetés érte az alkotókat, amikor három héttel később bemutatták a reklámot az ügynökség tagjainak és a tulajdonosoknak.
„Leültünk nézni az ügynökséggel és a tulajdonosokkal. Azt hittem, mindenki jól érzi magát, de elképesztő csend volt. Megnéztük, és senki sem szólt” – emlékezett vissza Radnai.
A vetítés végén csak a producer mosolygott, míg a többiek döbbenten ültek, senki sem mert véleményt formálni.
A reklám végül mégis adásba került, és gyorsan országos jelenséggé vált. Számos mém készült belőle, a karakter rendszeresen szerepelt tévéműsorokban, és országjáró körútra is indult. Radnai elmondása szerint Erzsit olyan fogadtatásban részesítették, mint egy politikust.
Érdemes megemlíteni, hogy Radnai Márk önéletrajza a parlament.hu-n is elérhető, és abban szerepel, hogy ő rendezte a híres Kasszás Erzsi reklámot.
Forrás www.blikk.hu
